幸福熟齡 - 從今開始，勾勒美好第二人生

「我有『被淘汰恐慌症』。」時尚精品公關女王—仲誼公關創辦人岳啟儒創業18年，從一人公司成為30人的中小企業；從在104徵人、無人投遞履歷，現在則是年輕人最想進入的公關公司。

她更是時尚精品公關的龍頭，LV、DIOR、Tiffany、HERMES、CARTIER（卡地亞）、BVLGARI（寶格麗）等，在台灣的國際一線精品品牌都是她的客戶。

過去2、3年，新冠疫情爆發，她在第一時間也很擔憂。經歷創業風風雨雨的她有感而發的說：「經營事業18年來，我的心得是：一定要跟著時代走、要有危機意識，現在好不見得以後會好，要想3年、5年、10年後，那些工作會存在。」

「所以，我做網站、社群，剛好現在的公關案也需要這些技巧。」

台大中文系畢業　從NPO、電影公司做到公關業

岳啟儒自台大中文系畢業後，投入非營利組織專案工作。募款計劃要辦記者會、製作周邊商品、刊登廣告等，這份工作她做得很有成就感。募款活動結束後，就到電影公司當宣傳，做過周星馳的《賭聖》、梁朝偉的《春光乍洩》等電影宣傳，「離開是因為港片開始沒落，久久才遇到一部好片。」

24歲到當時最紅的樺舍公關，接觸到時尚產業，如夏利豪、鑽石諮詢中心等。「1年後，當時的主管想開公關公司，我跟著她去創業，做時尚、保養品、消費等產業，如浪琴表、雅芳、少淑女服裝等。」

31歲那年，長子1歲，她在職場已經10年，出現了職業倦怠。加上很疼愛她的繼父肺癌末期，要來台北治療，她決心辭職，陪伴他走人生最後一段路。她感性道：「這好像老天爺的注定，剛好在我想休息的時候，有時間陪他。」

▲岳啟儒很認真的做好細節，得到不少客戶的讚賞。

31歲當家庭主婦　客戶求援再進職場

改變來自2004年，一位保養品客戶向她求援。這位客戶原本找了一家公關公司，但是出現狀況，商請她協助。岳啟儒順勢當起freelancer（自由接案者）。

隔年，一家國際藥廠客戶總裁訪台，請她策劃內部活動，「我要設計節目、準備餐點，讓外國總裁感受滿滿的台灣人情味。」這個案子的利潤頗好，讓她賺到第一桶金，50萬元。

「我是在幫父親辦頭七那天接到這通電話，好像是冥冥之中，他給了我這個福份。」她滿懷感激道：「對我而言，這桶金是爸爸給我的；因為這個案子，我才覺得就好好做吧！」

連續3年接到 「麗晶精品之夜」

租了辦公室、請了員工，第一次當老闆的她，開始感受到營運壓力，「我沒有人脈，只好想盡辦法打聽那裡有案子可以去比稿，比到就做好。」

仲誼公關第一次的脫胎換骨是在2007年，岳啟儒爭取到全台最大的時尚晚宴——麗晶精品之夜。「麗晶精品是最早的精品MALL，許多精品品牌的第一家店都開在這裡；在『麗晶精品之夜』所有一線品牌，如Dior、卡地亞、愛馬仕、寶格麗、Van Cleef & Arpels...，都會有服裝、珠寶等綜合品牌秀。」

當時和她比稿的都是知名公關、廣告公司，她只是個不知名的小公司負責人，最後選中了她，原因是：「你對晚宴的重點了不了解？能否強調細節？邀請那位明星出席，新聞及話題性夠強？」

在這場全台矚目的年度精品活動，她邀請到久未出現的周慧敏，以及從沒參加過「麗晶精品之夜」的菲哥。她笑道：「我比較不會被客戶框架，使勁全力去做創意發想，而且我不會『過度承諾』（over promise）。」

連續3年，仲誼接到「麗晶精品之夜」活動公關，進而和國際精品品牌有接觸機會，「後來，當品牌有活動，就會邀我們去比稿，從小型活動開始合作。」

▲2018年協助Louis Vuitton路易威登辦「時空‧錦‧囊」展。

DIOR全球最大店舖開幕　和國際接軌

仲誼公關真正的轉捩點是2012年，接了幾個國際精品大型活動案，包括：DIOR、Burberry、CARTIER等。

最讓岳啟儒震撼且受益良多的是DIOR的活動。那一年，台北101商場的4樓全部改裝為國際精品，「DIOR是當時全球最大店舖的開幕活動，非常慎重的邀請8家公司來比稿，必須通過中港台三地主管認可。」

仲誼當時很小，也沒有和DIOR合作的經驗。她回憶那天比稿，不但被安排在最後一家簡報，還不斷被延後時間，「輪到我們已經是下午5點多，主管們聽了一天，都很累了，我覺得我們會被打發走。」

但是沒想到，她出奇致勝，用創意和細節爭取到這個案子。

「DIOR全球最大店舖開幕，是國際性活動，邀請300位來賓、媒體；DIOR各國總經理，以及日本、韓國等地VIP；三天行程從接機、到落地接待、化妝師等，細節非常多。」

此時，岳啟儒發現自己有能力和國際精品行銷公關人員對接，「Sense有沒有一樣？你提的意見他們能不能接受？我發現自己和他們在同一個水平。」

那年活動結束，DIOR法國負責活動的主管激動的抱著她說：「I can’t live without you, Cindy.」她驕傲道：「第二年活動他無法來台，知道由我負責，就很放心。」

▲Burberry全球創意總監Christopher Bailey（左）與亞洲天后蔡依林（右），出席2012年Burberry台北101旗艦店開幕。

▲木村拓哉的女兒木村光希，2019年擔任寶格麗品牌大使，出席頂級珠寶活動。

疫情打擊睡不好　今年再創顛峰

仲誼公關自此坐穩時尚精品公關的龍頭地位。2019年已有30位員工，年營收破億元。原本，2020年接案滿檔，「很多國際大型精品展覽要來台，公司又剛好成立15周年，我很開心，並認為營收可以再創新高。」

孰料新冠疫情爆發，2020年過年後，業者紛紛暫停活動，「那時候滿慌的，又沒有疫苗，有種世界要毀滅的感覺。」她苦笑說自己每天都在算錢，「把房子、保單，所有資產做個總整理，有人說等疫苗研發出來要一年半，我要準備18個月的預備金。」

「那時候其實都睡不太好，但我這個人有點反骨，既然天要亡我，我就要做一些叛逆的事。」她意識到公司沒有被動收入，推出「哇哉上課線上課程」，2021年2月上線，慢慢有被動收入。

▲岳啟儒於2021年開辦哇哉上課線上學習平台，並授課教導職場加薪秘笈。

2020年第四季起報復性消費出籠，業者開始舉辦活動，那一年有小賺。「2021年5月（防疫）升三級，所有活動都取消，損失很多，但心態上比較輕鬆。」

幸好，第四季如同2020年，案子又紛紛回來。今年她預期業績可以突破新高。

目前，仲誼公關精品比重約占7成。岳啟儒強調，不會將業務局限在精品客戶，「我也做過H&M、ZARA、ADIDAS、IKEA等品牌。」

面對未來，她有三個心得：1. 把錢顧好以備不時之需；2. 勇敢冒險不要怕自己沒做過；3. 隨時和年輕人賽跑。她已經準備好，再迎接下一個18年。

▲仲誼公關具代表性的活動之一 — H&M首次進台2千人開幕派對。